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从凉茶到奶茶 王老吉能否玩转健康牌

2019-04-23 14:44http://www.baidu.com四川成人高考网
  “健康的概念需要解决。经过多年的沉淀,王老吉已经被消费者所接受,所以消费者已经将王老吉和凉茶涂成了同样的规模。但是,王老吉奶茶具有以下功能:清除肺部,滋润干燥。短期内是否被消费者接受,难以实现差异化竞争。“徐雄军认为。
 
  此前,王老吉先后推出了王老吉可乐,王老吉核桃等产品,远远不及凉茶类,但未能取得突破。杏耀娱乐
 
  “王老吉几乎是凉茶的代名词。消费者很难通过王老吉接受新产品。”徐雄军认为。
 
  沉萌认为,王老吉之所以能够保持良好的销售状况,离不开王老吉自身的推广,但不可否认的是,王老吉品牌是由加多宝经营,不断释放发展潜力。
 
  “在奶茶市场,王老吉没有优势。”卢胜宇说,奶茶市场比较成熟,竞争已经趋于饱和。王老吉目前在市场上没有优势。它需要大量的营销投资和品牌竞争才有机会占领市场。杏耀娱乐
 
  据数据显示,截至2018年第三季度末,全国茶叶店数量达到41万家,同比增长74%,扩张速度非常快。新增长主要是由于消费者对普通饮料的需求以及消费者对“健康茶”的需求。
 
  “王老吉的多元化战略符合品牌的发展趋势,但不能只使用王老吉品牌。在快速发展的领域,多策略非常重要。但多元化也意味着多品牌战略。”许雄军说。
 
  对此,王老吉相关负责人表示,2018年,王老吉提出要从凉茶领导者延伸到“全球植物饮料领导者”,王老吉将加大研发力度,提升品类。
 
  业内人士透露,由于南北差异,王老吉凉茶已难以在全国范围内形成均衡的发展趋势。王老吉推奶茶无疑希望从原料选择中区分市场上现有的奶茶饮料,但是在实际销售中是否可以进一步观察到这张健康卡是否合适。杏耀娱乐